Thứ Năm, 14 tháng 8, 2025

Thuật toán Ad Rank của Google – Cách Google xếp hạng quảng cáo tìm kiếm

tháng 8 14, 2025    No comments

 


Giới thiệu

Khi chạy quảng cáo Google Ads, nhiều nhà quảng cáo chỉ tập trung vào việc đặt giá thầu (bid) cao để giành vị trí hiển thị tốt nhất. Tuy nhiên, giá thầu chỉ là một phần của câu chuyện. Thực tế, Google sử dụng Thuật toán Ad Rank để xác định thứ hạng quảng cáo, và yếu tố này không chỉ dựa vào số tiền bạn sẵn sàng trả.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu chi tiết:

  • Ad Rank là gì và công thức tính.

  • Các yếu tố ảnh hưởng đến Ad Rank.

  • Cách cải thiện điểm số để tối ưu vị trí hiển thị và chi phí.

  • Mối liên hệ giữa Ad Rank với chất lượng quảng cáo (Quality Score), từ khóa, và trải nghiệm người dùng.

Nếu bạn chưa nắm rõ cách tạo chiến dịch quảng cáo tìm kiếm hoặc các loại đối sánh từ khóa, hãy tham khảo:

1. Ad Rank là gì?

Ad Rank là chỉ số mà Google sử dụng để quyết định vị trí hiển thị của quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) và việc quảng cáo của bạn có đủ điều kiện để xuất hiện hay không.

Hiểu đơn giản:

  • Ad Rank càng cao → quảng cáo xuất hiện ở vị trí tốt hơn.

  • Ad Rank thấp → quảng cáo có thể bị đẩy xuống dưới hoặc không hiển thị.

2. Công thức tính Ad Rank

Google không công khai công thức chính xác 100%, nhưng dựa trên tài liệu chính thức, Ad Rank được xác định dựa trên:

Ad Rank = Giá thầu tối đa (Max CPC) × Điểm chất lượng (Quality Score) + Tác động của tiện ích mở rộng và định dạng quảng cáo

Trong đó:

  1. Giá thầu tối đa (Max CPC): Số tiền cao nhất bạn sẵn sàng trả cho 1 lần nhấp (click).

  2. Điểm chất lượng (Quality Score): Đánh giá của Google về mức độ liên quan và trải nghiệm người dùng (thang điểm 1–10).

  3. Tiện ích mở rộng (Ad Extensions): Các phần mở rộng như số điện thoại, liên kết trang web, thông tin ưu đãi… giúp tăng khả năng thu hút click.



3. Các yếu tố ảnh hưởng đến Ad Rank

3.1. Giá thầu tối đa (Max CPC Bid)

  • Giá thầu cao có thể giúp tăng Ad Rank, nhưng không phải lúc nào cũng đảm bảo vị trí #1.

  • Nếu điểm chất lượng thấp, dù bid cao vẫn có thể thua đối thủ có điểm chất lượng cao hơn.

3.2. Điểm chất lượng (Quality Score)

Gồm 3 thành phần chính:

  1. CTR dự kiến (Expected CTR) – dự đoán tỷ lệ nhấp vào quảng cáo.

  2. Mức độ liên quan của quảng cáo (Ad Relevance) – quảng cáo có khớp với ý định tìm kiếm không.

  3. Trải nghiệm trang đích (Landing Page Experience) – trang đích tải nhanh, nội dung hữu ích, thân thiện mobile.

3.3. Tiện ích mở rộng quảng cáo (Ad Extensions)

  • Các tiện ích giúp quảng cáo chiếm nhiều không gian hơn và thu hút hơn.

  • Google ưu tiên quảng cáo có tiện ích hữu ích, liên quan đến truy vấn.

3.4. Cạnh tranh trên từ khóa

  • Số lượng và chất lượng đối thủ cạnh tranh ảnh hưởng đến Ad Rank.

  • Ngành có mức cạnh tranh cao thường cần tối ưu mạnh mẽ để giữ vị trí.

4. Tại sao Ad Rank lại quan trọng?

  • Vị trí hiển thị: Quyết định quảng cáo của bạn đứng ở vị trí #1 hay #3.

  • Chi phí mỗi click: Ad Rank cao → CPC thực tế thấp hơn.

  • Hiệu quả chiến dịch: Vị trí tốt giúp tăng CTR, chuyển đổi và ROI.

5. Cách cải thiện Ad Rank

5.1. Nâng cao điểm chất lượng (Quality Score)

  • Viết tiêu đề và mô tả quảng cáo khớp với từ khóa.

  • Tối ưu landing page: tốc độ tải nhanh, giao diện thân thiện, nội dung hữu ích.

  • Loại bỏ từ khóa không liên quan để tránh CTR thấp.

5.2. Tối ưu giá thầu thông minh

  • Sử dụng chiến lược đấu giá tự động (Target CPA, Target ROAS) để Google tối ưu hiển thị.

  • Điều chỉnh giá thầu cho các thiết bị, vị trí, thời gian mang lại hiệu quả cao.

5.3. Sử dụng tiện ích mở rộng

  • Thêm tiện ích liên kết trang web, tiện ích cuộc gọi, tiện ích ưu đãi…

  • Đảm bảo tiện ích phù hợp với mục tiêu quảng cáo.

5.4. Nghiên cứu và chọn từ khóa hợp lý

6. Ví dụ minh họa Ad Rank

Giả sử:

  • Bạn: Bid = 2$, Quality Score = 9 → Ad Rank = 18

  • Đối thủ A: Bid = 3$, Quality Score = 5 → Ad Rank = 15

Kết quả:

  • Bạn có thể đứng trên đối thủ A dù bid thấp hơn, vì điểm chất lượng cao.



7. Lưu ý khi tối ưu Ad Rank

  • Không nên chỉ tăng bid để “mua” vị trí.

  • Tập trung vào cải thiện chất lượng quảng cáo và trải nghiệm người dùng.

  • Theo dõi dữ liệu thường xuyên, điều chỉnh dựa trên hiệu suất thực tế.

Kết luận

Ad Rank là yếu tố sống còn trong quảng cáo Google Ads, đặc biệt là mạng tìm kiếm. Một chiến dịch thành công không chỉ dựa vào ngân sách, mà còn phụ thuộc vào chất lượng quảng cáo, từ khóa, trải nghiệm trang đích và tiện ích mở rộng.

Hãy nhớ:

  • Điểm chất lượng cao = Chi phí thấp hơn + Vị trí tốt hơn.

  • Luôn tối ưu liên tục dựa trên dữ liệu.

Tham khảo thêm:








 

0 nhận xét:

Đăng nhận xét

Đăng ký: Đăng Nhận xét (Atom)